Pay-per-Click-Textanzeigen für Anwälte und Rechtsanwälte

Um das Beste aus Ihren Marketingausgaben herauszuholen, können Anwaltskanzleien von einer sorgfältigen Ausarbeitung ihres Google AdWords-Ansatzes profitieren. Damit kein Geld verschwendet wird, können einfache Tipps wie Einstellungen richtig vornehmen helfen. Im ersten Teil dieser Serie haben wir uns Google Banner Ads angesehen. Heute sehen wir uns an, wie Sie Pay-per-Click-Textanzeigen am besten angehen.

Definieren Sie Ihre Ziele und Methoden

Definieren Sie zunächst Ihre Zielgruppe. Bestimmen Sie, ob Sie die Bevölkerung einer bestimmten Stadt, eines bestimmten Bundesstaates oder anhand der Postleitzahl ansprechen möchten. Passen Sie die Parameter entsprechend an.

Darüber hinaus möchten Sie verhindern, dass Suchen nach Ihrem Zielmarkt von außerhalb des Zielmarkts durchgeführt werden. Wählen Sie dazu in den erweiterten Einstellungen „Zielkunden in meinem Zielgebiet ansprechen.“

Verwenden Sie bei der Auswahl des Kampagnentyps nur das Google-Suchnetzwerk. Sie möchten, dass Ihre Bannerwerbung in einer separaten Kampagne läuft, wie im ersten Teil dieser Serie beschrieben.

Achten Sie darauf, das Kästchen anzukreuzen, um auch Suchpartner einzubeziehen. Sie können feststellen, dass die Ausweitung Ihrer Kampagne fruchtbar ist. Sobald Sie ausreichend Daten gesammelt haben, wissen Sie, ob Sie mit diesen externen Unternehmen fortfahren möchten oder nicht. Das Adwords-Dashboard zeigt Ihnen getrennte Ergebnisse für direkte Anzeigen auf Google und Anzeigen auf Drittanbieter-Websites, und Sie können entsprechend optimieren.

Erlauben Sie auch die Verteilung an alle Geräte. Mit der Zeit werden Sie ein Gefühl dafür bekommen, ob Sie Ihr Gebot für Mobilgeräte erhöhen oder verringern möchten. Mobilgeräte könnten für B2C-Werbung (Business-to-Consumer) geeignet sein, aber es ist weniger wahrscheinlich, dass sie für B2B-Werbung (Business-to-Business) geeignet sind.

Verwenden Sie immer die von Google empfohlenen Sprachen.

Konzentrieren Sie sich bei Ihrer Gebotsstrategie auf Klicks und entscheiden Sie sich für das manuelle maximale CPC-Gebot. Es gibt andere Optionen, aber bleiben Sie bei den Grundlagen und sammeln Sie dann historische Daten, um diese Strategie nach 90 Tagen zu ändern.

Wählen Sie als Liefermethode Standard aus. Diese Lieferung verteilt Ihre Anzeigen, anstatt sich auf bestimmte Zeitrahmen zu konzentrieren, sodass Sie in Zukunft Daten sammeln und Ihre Einstellungen anpassen können, um Ihre Kampagne zu optimieren.

Für die Anzeigenrotation möchten Sie unbegrenzt rotieren. Diese Strategie optimiert Ihre Kampagne nicht automatisch. Stattdessen erhalten Anzeigen, die nicht so gut abschneiden, genauso viel Aktion wie diejenigen, die es sind. Diese Taktik ermöglicht es Ihnen, Daten zu sammeln und basierend auf diesen Daten Entscheidungen zu treffen und manuell zu optimieren, sobald umfassendere Informationen verfügbar sind.

Betrachten Sie Ihre Sprache selbst

Konzentrieren Sie sich jetzt auf Ihre Bedingungen. Lassen Sie exakte Übereinstimmungen und Wortgruppenübereinstimmungen zu und geben Sie erneut an, dass Sie nur auf das Suchnetzwerk abzielen möchten. Sie müssen mit einigen allgemeinen Begriffen beginnen. Mit der Zeit erfahren Sie, nach welchen genauen Begriffen gesucht wird. Sammeln Sie Daten und bauen Sie Ihre Kampagne auf den historischen Daten auf. Es ist ein Marathon, kein Sprint.

Schließen Sie Pluralformen, Rechtschreibfehler und andere nahe Varianten ein. Wie bei vielen der oben genannten Ansätze werden durch das Zulassen dieser Alternativen mehr Informationen zum Sammeln historischer Daten bereitgestellt, was zu einer besseren Gesamtoptimierung der Kampagne führt.

Sammeln Sie wie bei den Werbebannern Ihre Keywords und finden Sie heraus, worauf Sie abzielen möchten. (Sie können den Keyword-Planer von Google AdWords verwenden, um Ihre Liste zu erstellen.)

Erstellen Sie auch hier Anzeigen, die Ihnen den optimalen Return on Investment (ROI) bieten. Der beste Ansatz besteht darin, viele verschiedene Anzeigen und Nachrichten zu testen. Sobald Sie über eine große Menge an Daten verfügen, können Sie Ihre beste Botschaft herausfinden – diejenige, die die meisten Aktivitäten von Benutzern generiert, die ideal darauf vorbereitet sind, Kunden zu werden.

Verwenden Sie das zielgerichtetste Keyword in der ersten Zeile Ihrer Anzeige, um Ihren Qualitätsfaktor zu erhöhen. Das wird Ihnen helfen, Ihre Kosten zu senken:Ein höherer Keyword-Qualitätsfaktor führt zu niedrigeren Gebotskosten. Stellen Sie außerdem sicher, dass auf Ihrer Zielseite das Keyword angezeigt wird, das sich auf das Gebot bezieht.

Mit der Zeit wird Ihre Klickrate (CTR) immer besser, und die Investition, die Sie in eine langsame und stetige Optimierung investieren, wird Ihren Blickwinkel weiter verfeinern und Ihren Marketingvorsprung schärfen.

Um die besten Ergebnisse für Ihre Keywords zu erzielen, stellen Sie sicher, dass sie in der Überschrift der Anzeige verwendet werden. Sie möchten auch, dass dieselben Wörter auf Ihrer Zielseite stehen. Wenn Sie viele verschiedene Keywords testen möchten, erstellen Sie zusätzliche Anzeigengruppen, um Ihren vollständigen Keyword-Katalog zu berücksichtigen. Um Gebote gegen sich selbst zu vermeiden, fügen Sie ausschließende Keywords auf der Ebene jeder Anzeigengruppe hinzu.

Weiterentwickeln &optimieren

Sobald Ihre Kampagne live ist, geben Sie ihr ein paar Tage Zeit. Überprüfen Sie dann die gesammelten Daten.

Gehen Sie zu Genaue Suchen. Sehen Sie, welche Suchbegriffe die meisten Klicks generiert haben. Wenn einige Keywords unerwünscht sind, fügen Sie sie als ausschließende Keywords hinzu. Das Blockieren von Schlüsselwörtern, die keinen Sinn ergeben, ist ein entscheidender Aspekt der Wartung, um den besten ROI zu erzielen:Sie müssen dies täglich tun, um eine echte Optimierung zu erreichen. Die exakte Suche zeigt Ihnen auch die besten Phrasen an, die Sie Ihrer Liste zielgerichteter Keywords hinzufügen können.

Erlauben Sie sowohl exakte Übereinstimmungen als auch Wortgruppenübereinstimmungen, damit Sie mit Sicherheit den zielgerichtetsten Traffic erhalten. Wenn sich Ihre Daten ansammeln, können Sie auch allgemeinere Begriffe hinzufügen.

Zielgruppenerweiterungen sind ebenfalls von entscheidender Bedeutung. Stellen Sie sicher, dass Sie die Google+-Erweiterung für die soziale Optimierung verwenden. Fügen Sie außerdem Ihre Kontaktinformationen zur Standorterweiterung hinzu, damit Ihre Adresse und Telefonnummer angezeigt werden.

Verwenden Sie neben Zielgruppenerweiterungen auch Sitelink-Erweiterungen. Fügen Sie viele Erweiterungen mit Begriffen hinzu, die von Ihrer Zielgruppe gesucht werden, was zu einzigartigen Seiten Ihrer Website führt. Beschränken Sie sich im Laufe der Zeit auf eine kleinere Anzahl von Sitelink-Erweiterungen, um den besten ROI zu erzielen.