Wir alle wissen, wie wertvoll Inhalte sind, um den Traffic im Web zu steigern. Es ist nicht nur für Ihre Website von entscheidender Bedeutung, sondern auch für Ihre Bemühungen in den sozialen Medien. Vielleicht haben Sie schon von dem Konzept der Content Curation gehört. Ob wir es wissen oder nicht (vorausgesetzt, wir haben alle Social-Sharing-Konten), wir alle haben Inhalte kuratiert, indem wir sie auswählen und an andere posten.
Möglicherweise haben wir auch unsere eigenen Inhalte für unsere Websites erstellt und wahrscheinlich unsere eigenen kurzen Posts (ob Ankündigungen oder Gedanken) auf Facebook, Twitter oder LinkedIn geschrieben. Es ist jedoch nicht immer einfach, selbst großartige Originalinhalte zu erstellen. Aus diesem Grund wenden wir uns der Idee der Inhaltskuration zu, mit Perspektiven von zwei Experten für Webinhalte, Michiel Gaasterland und Beth Kanter.
Was ist Content Curation?
Das Kuratieren von Inhalten ist der Prozess der Suche nach den hochwertigsten Inhalten, die Sie finden können, um sie mit Ihren Online-Verbindungen und Ihrem Geschäftspublikum zu teilen. Gaasterland verweist auf eine Definition, die von einem anderen Marketingfachmann, Rohit Bhargava, präsentiert wurde und auf den schweren organisatorischen Aspekt der Inhaltspflege hinweist; Typischerweise konzentriert sich ein Fachmann auf diesem Gebiet auf ein bestimmtes Thema.
Kanter betont, dass es beim Kuratieren von Inhalten nicht darum geht, Links zu sammeln und sie einen nach dem anderen zu veröffentlichen. Stattdessen ist es eine ähnliche Aufgabe wie die eines Museumskurators. Eine Person, die sich in der Kuration von Inhalten auszeichnet, hat die Fähigkeit, Inhalte innerhalb eines bestimmten Themas zu gestalten und die besten einzelnen Inhaltselemente zu finden, die zum Thema passen.
Wie Content Curation für Unternehmen wertvoll ist
Wie wir alle wissen, tun viele der Unternehmen und Einzelpersonen, die online erfolgreich sind, dies, weil sie den Benutzern im Voraus einen echten Mehrwert bieten. Abgesehen davon, dass andere Benutzer das Gefühl haben, dass Sie ihnen etwas Nützliches gegeben haben, merkt Gaasterland an, dass die Vermittlung hochwertiger Inhalte dazu beitragen kann, Sie als glaubwürdigen Experten zu definieren.
Kuration ist hilfreich für Personen, die mit Ihrem Social-Media-Feed, E-Mail-Newsletter und Ihrer Website verbunden sind. Online zu gehen ist oft eine Erfahrung der Informationsüberflutung:Es ist schwierig, die Blumen zu finden, weil es viele Unkräuter gibt.
Um einen Eindruck von der schieren Menge an Inhalten zu vermitteln, die uns zur Verfügung stehen, verweist Kanter auf Facebook. Im Jahr 2011 generierten Benutzer jeden Monat 72 Milliarden separate Instanzen von Inhalten. Offensichtlich arbeitet sich ein Kurator nicht durch jedes zufällige Facebook-Status-Update, aber diese Statistik erinnert uns daran, wie einfach es heutzutage ist, Inhalte zu produzieren. Wir befinden uns nicht mehr im Zeitalter der Druckerpresse. Mehr öffentlicher Zugriff bedeutet mehr Filterung.
Große Herausforderungen bei der Kuration von Inhalten
Beth Kanter bietet einige Herausforderungen, die sich ergeben, wenn eine Person mit dem Kuratieren von Inhalten beginnt:
Zeitpunkt – Viele der Informationen, die bei Google ganz oben schweben, sind veraltet, insbesondere wenn Sie nach spezifischen Antworten auf ein Problem in einem sich schnell ändernden Bereich suchen. Herauszufinden, was aktuell relevant ist und was nicht, ist eine Fähigkeit, die ein Content-Kurator entwickeln muss. Außerdem weist Kanter darauf hin, dass der eigentliche Prozess des Lernens, was aktuell ist und was nicht, der Kurator ist, der gebildet und informiert ist.
Überlastung – Content Curation soll, wie oben erwähnt, die Informationsflut des Webs überwinden. Kuratoren sind jedoch nicht davor gefeit, sich von der riesigen Menge an Material überwältigt zu fühlen. Es ist unmöglich, bei allem auf dem Laufenden zu bleiben. Inhaltskuratoren müssen atmen und sich daran erinnern, dass es reichlich Möglichkeiten gibt; nicht alle Pfade werden befolgt.
3 Best Practices für die Kuration von Inhalten
Hier sind drei Best Practices von Michiel Gaasterland, mit denen Sie Ihre Bemühungen besser fokussieren können:
- Zone in – Der Erfolg im Internet wird weitgehend von der Fähigkeit bestimmt, eine bestimmte Nische anzusprechen. Spezifität hilft bekanntlich bei Suchbegriffen (z. B. Longtail-Schlüsselwörtern), aber sie funktioniert mit der Wahrnehmung der Leute von Ihnen. Der Twitter-Feed eines Amateurs neigt dazu, überall zu sein. Der Twitter-Feed eines Experten beschränkt sich auf ein Thema und prägt und brandmarkt die Autorität.
- Qualität – Denken Sie daran, dass es kein Rennen ist, um zu sehen, wie viele Beiträge Sie an einem Tag veröffentlichen können. Sie wollen nur das Beste bieten. Sobald Ihre Follower erkennen, dass Ihre Qualitätskontrolle hoch ist, werden sie Ihren Kommentaren und Aktivitäten viel mehr Aufmerksamkeit schenken. Denken Sie daran, dass die Menschen mit demselben riesigen Informationspool zu tun haben wie Sie, also überschwemmen Sie sie nicht.
- Konsistenz – Obwohl Sie keine Inhalte veröffentlichen möchten, ohne eine hohe Qualität beizubehalten, möchten Sie häufig posten. Jedes Mal, wenn jemand eine Ihrer sozialen Seiten besucht, sieht er im Idealfall etwas Neues. Sie möchten im Wesentlichen, dass sich Ihre soziale Präsenz lebendig anfühlt.
Technologisches Know-how
Gaasterland empfiehlt drei Tools zur Unterstützung der Inhaltspflege:Flipboard, Alltop und StumbleUpon. Beachten Sie, dass Tools wie diese reichlich vorhanden sind und gute Inhalte fast überall zu finden sind:Newsletter, Google+ Communities usw. Die Möglichkeiten sind endlos. Sich mit so vielen Tools wie möglich vertraut zu machen, wird Ihre Fähigkeiten als Vermarkter verbessern, indem Sie eine breitere Palette von Optionen anbieten.
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