Google AdWords gibt es schon seit Jahren, aber es bleibt sowohl weit verbreitet als auch einigermaßen effektiv. Laut WordStream erzielten Unternehmen ab 2012 mit dem System einen durchschnittlichen Return on Investment (ROI) von 200 % und verdienten 2 US-Dollar für jeden Dollar, den sie in AdWords einzahlten. 1,2 Millionen Unternehmen nutzten damals den Google-Dienst. Anwälte und andere juristische Dienstleistungen verwenden AdWords, um Zugriffe auf ihre Websites zu generieren, genau wie Unternehmen in anderen Branchen.
Diese Form der Werbung ist unter Anwälten und anderen beliebt geworden, weil Sie sie als PPC (Pay per Click) einrichten können, sodass Sie nur bezahlen, wenn ein Benutzer auf Ihre Anzeige klickt. Google verbirgt jetzt den Keyword-Traffic dafür, wie Benutzer Ihre Website im Allgemeinen erreichen. Sie können jedoch mit einem kostenlosen AdWords-Tool die Keywords recherchieren, die am wahrscheinlichsten die demografische Zielgruppe ansprechen, auf die Sie abzielen.
In dieser zweiteiligen Serie werden Taktiken untersucht, mit denen Sie sicherstellen können, dass die Google AdWords-Kampagne für Ihre Anwaltskanzlei ein Erfolg wird.
Ausschlüsse
Eine sorgfältige Überlegung sollten Ausschlüsse sein. Denken Sie daran, dass AdWords Ihre Anzeige nicht nur in der Google-Suche platziert. Ihre Anzeige erscheint auch auf einer der über 1 Million Websites im Google Display-Netzwerk (GDN). Sie möchten jedoch nicht, dass Ihre Anzeige auf jeder Website erscheint, die Google für geeignet hält.
Gehen Sie in AdWords zu Display-Netzwerk> Kampagnenausschlüsse. Fügen Sie zunächst adsenseformobileapps.com unter Placements hinzu. Dadurch wird bezahlter Traffic von AdSense, dem Affiliate-Netzwerk von Google, ausgeschlossen.
Sie können auch Ausschlüsse hinzufügen, um die folgenden Arten von Websites zu vermeiden, die beide ethische Konflikte und Situationen darstellen können, in denen sich Benutzer nicht vollständig engagieren. Diese Auswahlmöglichkeiten können im selben Fenster wie oben eingegeben werden, indem Sie auf die Schaltfläche +Ausschluss klicken:
- Geparkte Domains
- Fehlerseiten
- Websites mit sexuell anzüglichen Inhalten
- Websites mit jugendlichem, grobem und/oder bizarrem Inhalt
- Websites mit Obszönitäten oder anderweitig anstößiger Sprache
- Websites mit militärischen Inhalten
- Szenarien im Spiel
- Mobile Gmob-App ohne Interstitial
Wörter &wo
Jetzt, da Sie Ihre Kampagne so gestaltet haben, dass sie nur auf den gewünschten Arten von Websites und Geräten erscheint, können Sie sich auf Keywords und Standort konzentrieren.
Wählen Sie zunächst die besten Sprachen für Ihre Kunden aus.
Sammeln Sie dann die Keywords, auf die Sie abzielen möchten, mit dem Google AdWords-Keyword-Planer. Beispiele könnten die folgenden sein:
- Personenschadensrecht
- Finden Sie einen Anwalt
- Unfallanwalt.
Bestimmen Sie als Nächstes den Ort, an dem Nutzer Ihre Anzeige sehen sollen. Sie haben verschiedene Optionen für die geografische Ausrichtung, z. B. bestimmte Postleitzahlen oder einen Umkreis von einer Postleitzahl mit einer bestimmten Anzahl von Meilen/Kilometern.
Der Wert des Testens
Wie bei jeder kreativen Komponente Ihres Unternehmens ist das Testen von entscheidender Bedeutung. Erstellen Sie Anzeigen, die Ihnen den besten ROI bieten:
- Testen Sie eine beträchtliche Anzahl von Anzeigen und Nachrichten.
- Testen Sie verschiedene Bannergrößen.
- Wenn Sie genügend Daten haben, analysieren Sie die Ergebnisse.
- Grenzen Sie Ihre Anzeigen auf Ihre Top-Designs, -Farben und -Botschaften ein.
Im Laufe der Zeit werden Sie wissen, welche Arten von Menschen auf die einzelnen Anzeigen klicken. Verwenden Sie die Anzeigen, die für Sie am besten funktionieren und Ihnen die stärksten Nutzer bringen.
CPM vs. CPC
Sie können für Ihre Anzeigen CPM (Kosten pro 1000 Impressionen) oder CPC (Kosten pro 1 Klick) wählen. Natürlich wird CPC von vielen Unternehmen geschätzt:Sie zahlen nur, wenn sich jemand für Ihre Anzeige interessiert. Wir bevorzugen jedoch CPM, weil es uns ermöglicht, die Markenpräsenz zu optimieren. Im Laufe der Zeit wird Ihre CTR (Click-Through-Rate) mit guten Anzeigen steigen, was zu einem großartigen ROI führt. Geduld.
Konzentrieren Sie sich beim Bieten auf Impressionen. Legen Sie ein manuelles maximales CPM-Gebot fest.
Geräte &Lieferung
Rufen Sie das Menü Liefermethode (Erweitert) auf. Sie möchten die Standardoption. Mit dieser Methode werden Ihre Anzeigen gleichmäßig verteilt. Die Daten, die Sie erhalten, weisen eine gleiche Anzahl von Impressionen für Ihre Banner auf, sodass Sie sie nebeneinander vergleichen können.
Rotation &Retargeting
Sie möchten auch die Anzeigenrotation verwenden. Mit dieser Funktion können Sie Klicks optimieren und Anzeigen schalten, von denen erwartet wird, dass sie mehr Klicks von bestimmten Arten von Benutzern erzielen.
Anzeigenplanung zeigt Ihre Anzeigen nur zu bestimmten Zeiten. Sie werden das Timing jedoch erst verstehen können, nachdem Sie eine breite Kampagne durchgeführt haben. Die Kampagne zeigt an, wenn Nutzer nach Ihren Anzeigen suchen.
Nutzen Sie auch Retargeting.
Weiter zu Teil 2
Google AdWords ist eindeutig überzeugend:Ein durchschnittlicher ROI von 200 % stellt für die meisten Unternehmen eine beeindruckende Plattform dar. Nehmen Sie geeignete Ausschlüsse vor und testen Sie sorgfältig mit dem CPM-Modell. Erkunden Sie alle verschiedenen Funktionen, um Ihre Kampagnenbedingungen genau zu definieren.
Trotz unserer CPM-Empfehlung oben ist CPC (oder PPC) auch nützlich. Im zweiten Teil dieser Reihe erläutern wir, wie Sie Pay-per-Click-Kampagnen für Textanzeigen in AdWords einrichten.
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>>> Fortsetzung auf Seite 2 [wird nach der Veröffentlichung am 5. Juni 2014 aktualisiert].