Gerade als wir anfingen, SEO herauszufinden, ändert es sich … schnell. Die Suchmaschinenoptimierung ist spezifischer auf den Einzelnen ausgerichtet, beinhaltet eine stärkere soziale Komponente (die die Bedeutung ansprechender Inhalte stärkt) und beinhaltet ausgefeiltere prädiktive Analysen. Diese Elemente bedeuten, dass Google relevante Inhalte für alle Nutzer bereitstellen und Ihre eigenen spezifischen Anforderungen besser erfüllen kann.
Eine Kernkomponente der sich verändernden Sucharchitektur ist die semantische Suche. Das Google Hummingbird Update stellte eine große Veränderung der SEO-Landschaft dar, indem es eine semantische Suchfunktion einführte. Im Wesentlichen wurde die „künstliche Intelligenz“ der Suche auf eine andere Ebene gehoben. Anstatt einfach Schlüsselwörter mit Schlüsselwörtern abzugleichen, nimmt Google Ihre Suchanfrage und wandelt sie in das um, was es für Sie als den aussagekräftigsten Inhalt erachtet. Worte müssen nicht mehr exakt sein. Die Suche kann Sie jetzt auf eine Weise verstehen, die noch nie zuvor möglich war.
Diese Bewegung deutet darauf hin, dass das Targeting bestimmter Keywords viel weniger ein Problem darstellt als in der Vergangenheit. Die Schlüsselwörter zu kennen, die Ihre Website auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) füllen, kann Ihnen ein besseres Gefühl dafür geben, wie Sie Ihre Inhalte fokussieren können, aber es wird Ihnen nicht die Antwort geben, welche Wörter Sie auf Ihren Hauptseiten oder Ihrem Blog platzieren sollen.
Spielen Keywords noch eine Rolle?
Die kurze Antwort lautet laut einigen ja. WAHR. Schlüsselwörter sind immer noch wichtig, aber Sie sollten sie ganz anders betrachten, wie Ray Larson letzten Monat in Brandpoint erklärt hat. Larson sagt, dass es vor Hummingbird auf Keywords und Links ankam. Je mehr Ihre Keywords direkt mit den Eingaben der Nutzer bei Google übereinstimmen und je mehr Links von externen Quellen stammen, desto besser sind Ihre Suchrankings.
Jetzt aber, sagt Larson, gehe es um Inhalte – und er beziehe sich auf Inhalte in einem viel weiteren Sinne. Der Umfang eines Artikels in Ihrem Blog, zusammen mit sozialen Signalen von Personen mit identifizierten Interessen an Ihrem Thema und/oder der Suche nach Themen, die mit Ihrem Fachgebiet verwandt sind, bestimmt nun, wie hoch Sie rangieren. Schlüsselwörter und Schlüsselphrasen sind immer noch "Schlüssel", aber sie sollten nicht das Herzstück sein.
Hier sind Larsons grundlegende Faustregeln:
- Was die Leute in Google eingeben, ist wichtiger geworden, weil Google jetzt genau verstehen kann, was sie meinen (was natürlich NICHT unbedingt bedeutet, dass es der richtige Weg ist, ihre genauen Wörter zu finden).
- Es ist weder hilfreich noch klug, sich übermäßig auf Schlüsselwörter zu konzentrieren oder anderweitig zu versuchen, den Google-Algorithmus dazu zu bringen, Ihre Website relevanter zu finden, basierend auf verbalen Taschenspielertricks.
- Anstatt bestimmte Schlüsselwörter zu verstehen, sollten Sie sich darauf konzentrieren, zu verstehen, was Ihre Zielgruppe will – die Absicht des Benutzers – zielen Sie Schlüsselwörter auf die Absicht ab, die hinter den Suchanfragen des Benutzers steht, und nicht auf ihre genaue Formulierung. Übereinstimmung mit den Absichten des Benutzers.
- Sei natürlich. Sie können Synonyme mit der gleichen Zuversicht verwenden, mit der Sie in der Vergangenheit Ihre Ziel-Keywords verwendet haben. Du willst oder musst nicht immer wieder auf Keywords hämmern. Ihre Keyword-Liste sollte viel breiter sein.
- Denken Sie beim Produzieren von Inhalten daran, was Ihr Leser oder Betrachter möchte. Wenn Sie sie tatsächlich zu einem Thema aufklären, ihre Fragen beantworten und eine sinnvolle Erfahrung bieten, erkennt Google dies und gibt Ihnen Auftrieb.
Aber nein, wirklich … spielen Keywords eine Rolle oder nicht?
Eugene Aronsky von Common SEO Questions untersucht auch, ob Keywords in den Mülleimer gefegt werden. Anstatt ausdrücklich zu sagen, ob sie es sind oder nicht, betrachtet er beide Seiten der Gleichung und scheint damit zu implizieren, dass beide gültige Argumente liefern – was sie tatsächlich tun.
Perspektive eins – Keywords vergessen
Auf der einen Seite des Zauns, sagt Aronsky, sind die Leute, die denken, dass Schlüsselwörter den falschen Bezugsrahmen darstellen, weil Ihre Aufmerksamkeit direkt auf die Relevanz und Qualität Ihres gesamten Inhalts gerichtet werden sollte. Diese Perspektive umfasst das Konzept von Hummingbird vollständig und versteht, dass Sie darüber nachdenken sollten, Bedürfnisse zu erfüllen oder Absichten zu befriedigen (in diesem Punkt stimme ich Larson zu), anstatt in Begriffen einzelner Wörter zu denken.
Perspektive zwei – Wage es nicht, Keywords zu vergessen.
Auf der anderen Seite sind diejenigen, die glauben, dass sich die Keyword-Recherche dramatisch verändert hat:Sie sollten sich jetzt eher auf die Absicht als auf die genaue Wortwahl konzentrieren. Schlüsselwörter sind immer noch von entscheidender Bedeutung, aber Sie sollten den Benutzer und nicht die Suchmaschine berücksichtigen (was Larsons Argument zustimmt).
Warte… aber nochmal, sind Schlüsselwörter etwas sinnlos?
Abschließend geht Matthew Brown von Moz auf das Thema ein. Wie Aronsky kann er das Problem von beiden Seiten sehen und verweist auf Argumente von AJ Kohn und Aaron Bradley. Um die Perspektiven seiner Quellen zu paraphrasieren:
- Kohn:Keywords sind sehr wichtig, weil sie Ihnen helfen, die Absicht des Nutzers einzugrenzen.
- Bradley:Keywords sind nicht völlig wertlos, aber sie stellen mittlerweile nur noch einen Faktor unter vielen dar. „Zum Schlüsselwort“ zu schreiben, könnte in gewisser Weise bedeuten, dass man den Wald vor lauter Bäumen nicht sieht.
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